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LA PUBLICIDAD NO GARANTIZA
LA RENTABILIDAD
En la ultima década en donde observamos a diario
cadenas publicitarias, sean estas difundidas por
medio audio-visuales, escritos, etc. el impacto que
se pretendía es por mucho inferior al limite bajo
esperado.
El propósito de la siguiente nota es hacer un
análisis desde el punto de vista de consultoría de
nuestra compañía.
Para nuestra empresa la publicidad por si sola no
es sinónimo de rentabilidad, y entendemos que todo
profesional de marketing hace antes una estudio de
mercado para saber que cual es la tendencia de este;
pero es en este punto en donde es de crucial
importancia la estrategia predefinida de la empresa.
Es así que una publicidad que no este alineada
con la estrategia de la empresa No tiene mayor
impacto en el mercado, es mas bien una noxa capaz de
causar gran daño a la imagen de una marca o de una
empresa que por años a venido desarrollando.
Las campañas de publicidad en el Ecuador al
momento cometen ese gran error.
Por la necesidad de la empresa de elevar el
conocimiento de la marca se ven tentados a estas
campañas, en donde contratan a Ingenieros de
Marketing, Publicistas o empresas de publicidad en
donde les elaboran una campaña millonaria con el
afán de buscar alguna sensación en la población que
fidelizar la marca de la compañía. Pero es al final
de la campaña en donde los resultados no son los
esperados.
A continuación les proporcionamos algunos
lineamientos para que la publicidad genere
rentabilidad:
-
Consulte con profesionales para
desarrollar una ESTRATEGIA.
-
Reforme las diferentes áreas de su
empresa para que vaya en concordancia
con la estrategia
-
Defina el objetivo de la presente
publicidad basándose en la estrategia.
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Estructure un programa de publicidad
permanente ( base para el impacto de
brindar una solidez de marca).
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Junto con profesionales de Marketing
desarrolle una campaña de publicidad.
-
Evalué los resultados de la campaña
en razón de los objetivos de la
publicidad
-
Evalué los resultados obtenidos con
la campaña basándose en el punto de
vista de Marketing
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Defina las nuevas recomendaciones.
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Continúe con el programa de
Publicidad permanente.
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